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2022年H1清洁家电ZDC:市场增速亮眼但普及率较低发展空

来源:KOK体育 作者:KOK网投平台 时间:2022-10-07 11:56:44

  随着品质健康生活概念不断深入和下沉,同时伴随着疫情黑天鹅影响,清洁电器市场迎来快速发展,从而也带动着新兴清洁家电一同开启了新增长赛道。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,近年来清洁电器市场保持高速增长,预计2022年销售规模将达到374亿,销量突破3200万台,发展前景可观。

  近年来,在疫情催化作用以及叠加消费升级的大趋势下,消费者对品质家电需求提升。国内家电消费朝着高端化、品牌化、细分化的方向聚焦,高端品质进而成为新一轮清洁家电消费热点。如今,清洁电器也正处于技术不断革新的技术窗口期,使得产品不断更新迭代以满足用户日益增长的使用需求,一定程度上带动了市场增长。据奥维云数据显示,扫地机器人5月均价同比大幅提升至3343元,其中高端自清洁类产品占据大半,这也意味着价格不再是影响消费者购买的决定性因素。

  近年来,在“懒人经济”和品质生活的双重推动下,扫地机器人越来越受市场青睐,扫地机器人零售规模也随着扩大。据奥维云网、中商产业研究院数据预测,2022年扫地机器人零售额将达138亿元。从品牌分布来看,扫地机器人市场品牌主要由以科沃斯、石头、iRobot等专业品牌,美的、海尔为代表的传统家电品牌,云鲸、追觅等初创公司以及米家为代表的互联网品牌构成的四大阵营为主。从关注比例来看,排在前三位分别为科沃斯、米家、iRobot,其中科沃斯和iRobot为专业品牌,而米家为互联网品牌;紧跟其后的则是石头、福玛特、云鲸等品牌,占比相对较小。

  作为服务机器人领域的领军品牌,科沃斯以55.36%的压倒性差距位居第一,可见品牌集中度较高。凭借着深耕家用服务机器人市场二十载的技术沉淀,科沃斯不断对产品进行更新迭代,尤其是今年推出的扫拖一体机器人,获得越来越多用户认可,占据第一位实至名归。而米家对比起去年数据而言,占比大幅提升。作为互联网品牌,小米近两年推出了多款高性价比、高配置扫地机器人,尤其是去年推出的米家免洗扫拖机器人Pro,预售即爆品,刚开售不久后便售罄,不管是销量还是评价方面,表现都很亮眼。

  扫地机器人期初就是为了让人们解放双手,但早期其技术仅限于清扫地面,需要手动清洁尘盒也让不少人觉得苦恼。自iRobot推出Roombai7+所具有自动集尘系统之后,越来越多产品开始注重集尘功能,推动新一轮扫地机器人消费热潮。今年,中国扫地机器人产品技术再度升级,在自动集尘功能基础上添加洗拖、自清洁、除菌等功能,并且通过提升智能化水平,大为简化操作流程和提高清扫流畅度,更为优化用户的使用体验。

  用户最关注的机型中,石头G10关注比占据第一,是石头在2021年重磅推出的扫拖洗一体机器人旗舰产品,运用了石头科技在清洁领域上研发的前沿技术和经验。比如罕见的“抬起跃障”能力,可以轻松越过2cm厚以内障碍;基于RRmason8.0算法系统及LSD激光导航建图构建空间记忆,在黑灯情况下依然可完成清扫;2500Pa大吸力等等,诸项硬核技术融合,收获了较好的市场反馈。

  米家免洗扫拖机器人pro关注比占据第二,拥有全自动智能清洁舱、清洁力提升4倍、40℃拖布烘干、地面除菌率99.9%、D型机身、LDS激光导航等诸多特点,定位较高端,虽然是目前米家排名第二贵的扫拖机器人,但是3000出头的价格就能拥有高端配置和丰富功能,性价比对比同类产品来说具有突出优势。

  而位于第三的科沃斯扫拖一体机器人地宝X1OMNI,则拥有集自动集尘、自动清洗拖布、自动补水、自动除菌和自动烘干五大功能,让使用更加便捷。值得一提的是,在去年的数据中,这款产品夺得了用户关注比例Top1的宝座,而今年再度登上前三,可见用户对其认可度高。

  随着扫地机器人技术的提升和用户对于品质生活的追求,导航更智能、功能更齐全、操作更自动化的中高端产品越发获得人们的认可。

  据ZDC数据显示,1500元-3000元价格段的产品关注比例依旧最高,达到28.78%,1500元以下价格段的产品以28.17%的微弱差距位居第二。可见1500元以下的产品,依然受消费者青睐,也从侧面说明扫地机器人产品技术已经相对成熟,低价产品也能满足一些用户的选购需求。而总体来说,1500元以上的的价格段占比高达70%以上,相较于去年数据关注比例有所上升,这也反映了用户对于高端扫地机器人的价格接受度有所提高,不再以低价为主要标准,也更愿意以更多预算来享受更为高端的品质产品。

  随着消费者对居家环境洁净健康的关注,近几年吸尘器的曝光量越来越高,巨大的市场潜力吸引了吸尘器专业品牌、扫地机器人专业品牌、综合家电品牌纷纷涌入,各式各样的吸尘器品类逐渐进入人们的视野,吸尘器市场也在一定程度上得到了发展。

  从品牌分布来看,吸尘器虽然看似是一个小品类,但却是许多企业都想争夺的一块“大蛋糕”。一直以来,以戴森为代表的国外品牌凭借深厚研发实力、技术优势和品牌沉淀垄断着吸尘器的高端市场。但从近两年的品牌关注比例来看,国外品牌的优势正在不断被稀释。

  由于戴森品牌起步早,且拥有雄厚技术沉淀和差异化的外观设计,其品牌关注比例一直以来居于首位,但相较于去年而言,占比有所下降。随着中国本土企业在数码电机等核心技术上不断取得突破,美的、追觅、小狗、莱克、米家这几大国产品牌的关注比例位于第二至第六位,可见外国品牌的吸尘器的市场优势不断缩减,国产产品正在蓄势发力,有望赶超外国品牌。

  如今吸尘器的功能性越来越强大,一些较高端的家用吸尘器还具有干湿两用、满尘提醒、APP控制等实用功能。2022年H1中国吸尘器市场用户关注的TOP10机型中,主要有三个特点,轻量化、无线、性价比高。比如在价格方面,十款用户最关注的机型中,有5款价格在千元以上,5款价格在千元以下,这也从侧面反映了用户相对于更关注性价比高的低端产品,以满足于日常的清洁需求。

  排名第一的戴森V8Absolute配备了第8代数码马达,带来了更强大的吸力,同时在续航时间实现40分钟的续航,拥有6款吸头豪华配置。这样一款高颜值、大品牌、高性能的产品,竞争力确实提升了不少。值得一提的是,戴森还有V8Fluffy Extra、V10Absolute、V11Fluffy Extra三款机型位于榜单中,也从侧面反映了用户对于戴森的关注度不断提升,其在市场中的影响力依旧是顶尖的存在。

  位于第二的小米SCWXCQ02ZHM是米家推出的米家手持无线kg轻量化设计,配备了10万转无刷电机,吸力达到120AW,最长续航时间可达60分钟,配备了4款吸头,售价不足1千却拥有中高端配置,延续品质的同时做到了更为极致的性价比,因而受到许多年轻人青睐。

  而排在第三的苏泊尔VCS61A-C9Pro则同样拥有着1.22kg轻量化设计,单手操作毫无压力;整机功率150W,可稳定输出21AW吸入功率和9000Pa线层过滤系统,对鼻子敏感的朋友比较友好。值得一提的是,这款产品的售价仅不到400元,具有一定的价格优势,再加上不俗的配置,也使其获得关注的主要原因。

  对于吸尘器来说,往年关注度最高的是2000-3000元的产品,而今年300元以下的产品关注度达到24.56%,位列第一。紧跟其后的则是800-1500元、300-500元价格段,分别占比16.96%、16.3%。由此可见,客户对于吸尘器的需求和预算不断下探,有从享受品质而非价格的观念转为满足日常吸尘需求的趋势,价格成为优先考虑因素。

  但同时,随着如今吸尘器技术日益成熟,以及消费升级趋势推动下,2500元以上的高端产品也保持了一定比例的关注度。一些像莱克、添可等品牌,为了拉开与其它国内外品牌的差距,也在纷纷推出更为高端优质的新产品,拉高了客单价,从而带动用户消费升级。

  目前,国内吸尘器市场大致分为卧式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器和桶式吸尘器几大品类。手持式吸尘器近年来的关注度一直保持第一位置,主要是因为其体积小、重量轻、价格低,比较适合用来清洁人工难以清洁的区域和细小的垃圾,包括车内、衣物、电器表面等大型吸尘器不方便使用的场景,便捷度也更高。

  在外形上,卧式吸尘器和桶式吸尘器较为类似,其区别在于卧式吸尘器适合家用,而桶式吸尘器适用于大中型公众场所。卧式吸尘器相对于立式吸尘器来说,其拥有更方便进入低矮区域、噪音低、吸力大、吸头灵活、价格低的优势,因而更受到用户关注。

  在电源线长度的关注比例中,无线方式以绝对的优势占据第一位。其优势不仅在于能够没有束缚地清扫地面,配合不同吸头配置下还能清理床铺、被褥、沙发、窗台、窗帘、天花板等地方,再加上轻量化、手持两用的人性化设计,都为用户带来非常不错的使用体验。

  清洁电器涵盖是吸尘器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动拖把、蒸汽拖把、洗地机等多个细分品类,与生俱来“解放双手”的特点,再加上清洁的本质,一直深受市场追捧。如今,在懒人经济盛行叠加健康需求旺盛的影响下,清洁电器正迎来双增长引擎驱动,未来将大爆发。

  随着通信技术、人工智能技术、物联网技术日益成熟,智能化将会是未来行业大力发展的方向。现80后、90后已经成长为消费主力,他们对于智能家居的接受度高,且注重价值与体验,也将进一步推动清洁电器产品以年轻用户需求为核心,打造更加智能化、精准化的使用体验,比如实现感应控制、语音控制、远程控制等技术手段。

  近几年清洁电器虽然发展态势强劲,但是作为市场中的新兴品类,仍处于发展窗口期,国内普及率不足10%。在疫情居家和电商平台的助推下,培养了消费者线上购物的习惯,以抖音、淘宝等为主的新兴电商渠道在清洁电器销售中扮演着越来越重要的角色,同时消费者也更愿意通过微博、抖音、小红书、B站等新兴平台去认识、了解清洁电器产品,高效的传播方式进一步带动了清洁电器的普及。